הוקם בשנת 2013 במילנו, והצליח תוך פחות מעשור להפוך לשם החם ביותר בתעשיית האופנה
ואיך כל זה קרה?
בזכות המייסד VIRGIL ABLOH - אדריכל, די ג'יי והמנהל הקריאטיבי של קו הגברים בלואי ויטון, ששכתב את החוקים של אופנת הרחוב והצליח להפוך אותה מ"עממית" ליוקרתית - כזו שלא רק גורמת לצרכנים להמתין לקולקציות הבאות שלה אלא גם קובעת את הטרנדים על פיהם יישק דבר.
שם המותג לא נבחר סתם: OFF WHITE מצביע על כל האזורים האפורים בין השחור ללבן בזכותם אפשר לייצר עיצובים חדשים ומרעננים לכל מה שקלאסי ומוכר.
ב OFF-WHITE מאמינים בחשיבה חופשית וקריאת תיגר על הכל. לא מאמינים בהכתבות עיצוביות ולא לוקחים שום דבר כמובן מאליו. וזה כנראה חלק מההצלחה של המותג שהביאה להשיג הענק של הובלת אינדקס LYST (אינדקס מותגי האופנה הבינלאומי) פחות מ7 שנים מהקמת המותג.
I don't have to choose between high fashion or streetwear.
My brand reminds me that it doesn't have to fit in a box"
."It can just be in a gray area
- Virgil Abloh (1980 - 2021)
גם לסלבס יש חלק נכבד בהצלחה של המותג. טראוויס סקוט, ביונסה, ג'י זי, סרינה ויליאמס וריהאנה הם רק האם רק חלק מאלו שנצפו לובשים את בגדי המותג. אפילו שמלת הכלה של היילי ביבר עוצבה על ידי אבלו בעצמו!
אחד מסימני ההיכר הבולטים של המותג הוא שיתופי הפעולה הנרחבים שלו עם מותגים אחרים שהם מעבר לתחום האופנה החל מנייקי וצ'מפיון, דרך טימברלנד, ג'ימי צ'ו וכלה באיקאה.
וכמובן שיתופי פעולה עם מותגי אופנה אחרים, כמו חברת האם לואי ויטון.
LOUIS VUITTON OFF–WHITE X NIKE AIR JORDAN 1S
THE TEN
הוא הכינוי לקולקציה שעיצב וירגיל אבלו עבור נייק ב- 2017, הקולקציה כללה פרשנות עיצובית של אבלו ל10 הסניקרס האייקוניות של ניק. תהליך העיצוב והייצור לקח 10 חודשים ונחשב לאחד מהפרויקטים המורכבים והיקרים ביותר של נייק.
בשנת 2021, הושקה בסערה קולקציית המשקפיים הראשונה, של OFF-WHITE ויצרה דרמה בעולם המשקפיים. עיצובים ייחודיים בולטים ומובחנים שהקהל לא היה רגיל אליהם.
בניגוד למותגי יוקרה אחרים, הקולקציה של אופ-וויט לא מתמקדת רק בצורות וסגנונות מוכרים, אלא משתמשת בגישה אוונגרדית ויצירתית לאופנה כדי ליצור משקפיים שדוחפים את הגבולות שאנחנו מכירים.
הקולקציה מוסיפה מבט חדש, תרתי משמע, על עולם המשקפיים: מסגרות אוונגרדיות לצד קלאסיות עם טוויסט המלוות בסימן מזהה של המותג (לוגו או חיצים אלכסוניים) .
קולקציית המשקפיים של OFF-WHITE מיוצרת כולה באיטליה ופונה כולה לגברים ונשים גם יחד. כחלק מתפיסת העולם של המותג, 95% מהדגמים מיוצרים באופן חד פעמי ורק 5% מהדגמים המוגדרים כאייקוניים ימשיכו לעונות נוספות.
לכל דגמי משקפי השמש של OFF-WHITE יש שם. הדגמים האייקונים ביותר של המותג הם הVIRGIL (הדגם הראשון שיוצר ע"י וירג'יל אבלו עבור עצמו והפך לדגם המוביל של המותג), הCADY (בעל אלמנט ה"חורים" האייקוני של המותג) והCATALINA.
אבלו נפטר ב2021 בגיל 41 ממחלת הסרטן. ומי שממשיך את דרכו בהובלת המותג
הוא Ib Kamara שהיה יד ימינו מזה שנים.
אופ-וויט משווקת בבלעדיות ע"י עינית, ניתן לראות את הקולקציה בשלמותה בחדר התצוגה בנווה אילן או אצל הסוכנים.
Comments